A Philip Morris International (PMI) dohányhevítőkészülék-márkája, az IQOS először került be a Kantar BrandZ 2026-os, a világ 100 legértékesebb márkáját rangsoroló listájára, ahol a 74. helyet szerezte meg – írja a Tobacco Journal International.

A vállalat szerint ez az IQOS gyors nemzetközi terjeszkedését tükrözi: a készülékcsaládnak világszerte már több mint 35 millió felhasználója van, akik többsége teljesen áttért a cigarettáról a füstmentes alternatívára. A PMI kiemelte azt is, hogy az IQOS kevesebb mint tíz év alatt évi 10 milliárd dollár (3059 milliárd forint) feletti nettó árbevételt ért el, miközben a cég teljes füstmentes üzletága 2025-ben közel 17 milliárd dollár (5200 milliárd forint) nettó bevételt termelt.

Oggie Kapetanovic, a PMI hevítéses termékekért felelős vezetője szerint „ez a mérföldkő erőteljes visszaigazolása annak az útnak, amelyen haladunk”, hozzátéve, hogy az IQOS „nemcsak a világ vezető füstmentes márkája, hanem egy valóban ikonikus márkává válik”.

A BrandZ rangsort készítő Kantar szerint a márkaépítés szerepe jelentősen átalakult az AI-alapú technológiák és személyre szabott digitális tartalmak korában, ezért a vállalatoknak minden eddiginél nagyobb erőfeszítést kell tenniük azért, hogy kitűnjenek a fogyasztók számára. A 2026-os listán az IQOS mellett olyan nagy márkák is szerepelnek, mint a Google, a Anthropic Claude modellje, valamint olyan kínai vállalatok, mint az Alibaba Group vagy a Xiaomi.