Az e-cigaretta kategória 43,6 millió fontos visszaesést szenvedett el, és 2,7 millióval kevesebb készüléket értékesített az Egyesült Királyságban az újra nem tölthető e-cigaretták jövő évi betiltása előtt – írja a The Grocer.
A legrosszabbul érintett márka az Elf Bar, amely 284 millió fonttal kevesebb értékben adott el a készülékeiből, mint 2023-ban – ez a legnagyobb abszolút visszaesés az idei Top Products listán. A tavaly még első helyezett kínai e-cigi márka helyét a dobogó legfelső fokán a brit SKE Crystal Bar vette át, amely 240 millió fonttal több értékben adott el e-cigit idén, mint egy évvel korábban.
Úgy tűnik, hogy az e-cigizés csökkenése elérte a csúcspontját: a legfrissebb adatok szerint 2023-ban a 16 éves és idősebbek 5,9%-a e-cigizett naponta, ami csak kis mértékben haladja meg az előző évi 5,2%-ot.
Nőhet az újratölthető kategória
Az eldobhatónak is nevezett, újra nem tölthető e-cigaretták számának csökkenése ellenére a felhasználók többsége várhatóan újrafelhasználható és újratölthető alternatívákra vált. A lapnak nyilatkozó David Phillips, a Vape Superstore marketingvezetője úgy véli, hogy a júliusban életbe lépő tilalom az e-cigiket a fenntarthatóbb lehetőségek, például az újratölthető készülékek és az előre töltött pod-kitek felé tereli. Az újrahasználható e-cigi készletek ugyanazt a kényelmet kínálják alacsonyabb költséggel, így sok felhasználó számára vonzó opciót jelenthetnek.
A The Grocer cikkéből kiderül, hogy az e-cigi kategória néhány legnagyobb márkája, köztük az Elf Bar és a Lost Mary, már most újrafelhasználható eszközöket fejleszt, hogy megőrizzék vonzerejüket. Ezek a márkák erős márkaismertséggel, kiváló minőségű termékekkel és saját technológiával rendelkeznek, amelyek segítenek nekik alkalmazkodni a változó piachoz. A Lost Mary egyébként 2023-hoz képest az eladások növekedését tapasztalta, és jó helyzetben van ahhoz, hogy kihasználja az újrafelhasználható vapek felé történő elmozdulást. A szintén kínai e-cigi márka 4 az 1-ben nevű készüléke például egy újratölthető eszköz, amely négy előre feltöltött, cserélhető podot tartalmaz, amelyek között a felhasználók gyorsan válthatnak az ízválasztásuktól függően.
Kaszásként lebeg a korosztályos dohányvásárlási tilalom a dohánytermékek fölött
A dohánytermékek kategóriája is további szigorítás előtt áll, mivel a cigaretta és a sodródohány megvásárlásának alsó korhatára 2027-től minden évben egy évvel emelkedik. Ez egy olyan kategóriát fog érinteni, amely már most is gyors csökkenésnek indult: a cigaretta és a szivar 588,1 millió fontot veszített, a fogyasztási dohány 21,6%-os mennyiségi csökkenése pedig gyorsabb, mint bármely más piacé.
Az eladásokra gyakorolt hatás azonban várhatóan fokozatos lesz, és innovációra lesz szükség ennek ellensúlyozására.
„Hosszabb távon a dohányt vásárlók számának csökkenése lassú lesz, és mi továbbra is erős jelenlétet építünk ki a különböző kategóriákban, beleértve a csökkentett kockázatú termékeket is, hogy sikeresen teljesítsük a fogyasztók választási lehetőségeit”
– mondta ezzel kapcsolatban a lapnak Sarah Connor, a JTI UK kommunikációs igazgatója.
