A Borsodi jóvoltából Kelet-Közép-Európában elsőként Magyarországon válik elérhetővé a Molson-Coors, Észak-Amerika egyik legnagyobb sörfőzdéjének világszerte elismert terméke, a Coors sör.

Vuleta Zsolt, a Borsodi Sörgyár Kft. ügyvezető igazgatója a cég 2024. február 15-én tartott sajtóeseményén elmondta, a sörfogyasztók igényei folyamatosan változnak, egyre nagyobb a kereslet a minőségi termékekre. A Coors bevezetése egy erre adott válasz, mellyel a vállalat célja, hogy a lehető legtöbb igény kiszolgálásával bővítsék portfóliójukat, s Vuleta szerint a Coors a prémiumkategóriát képviseli.

A termékkel kapcsolatos részletesebb információkkal a Borsodi marketingigazgatója, Spiegel György szolgált. A Coors a „Rocky Mountain high”, azaz „a Sziklás-hegység öröme” életérzést hivatott közvetíteni, mely azt a meglepettséggel vegyes ámulatot takarja, amikor valaki először pillantja meg a hegyvonulat impozáns ormait, a kapcsolat pedig nem véletlen.

A Coors története több mint 150 éve, 1873-ban kezdődött, amikor Adolph Coors elindult a Colorado állambeli Denverbe, hogy megtalálja a tökéletes körülményeket a sörfőzéshez. A fiatal sörfőző a Sziklás-hegység elsőre zordnak tűnő környezetéből ihletet merítve úgy döntött, hogy közvetlenül egy 1670 méter magasan csordogáló, jéghideg, kristálytiszta patak mellett telepszik le, mert ez ideális hely volt nemcsak a sörfőzde megépítéséhez, hanem egy üde, hideg láger főzéséhez is. A sörfőzde még ma is ott áll Goldenben, Colorado államban, és a Coors család generációi folytatják a sörfőzés hagyományait.

A Coors sör egy könnyed láger lágy, enyhén malátás ízjegyekkel. Különlegessége, hogy egy új, innovatív csomagolásban érkezik. Mind az üveges, mind a dobozos kiszerelésen megtalálható a termék logója, mely hegyeket ábrázol. Amikor a sör a fogyasztásra legalkalmasabb, 5 Celsius-fokos hőmérsékletre hűl, a hegyek kékre változnak, ami azt jelzi, az ital „Coors-hideg”.

„Azt szeretnénk, hogy a fogyasztóink megtapasztalhassák egy, a coloradói hegyek friss levegőjét idéző, jéghideg láger üdeségét. Azért, hogy minden egyes alkalommal tökéletes hőmérsékletű Coors sört tudjanak fogyasztani, termokróm tintát használunk a palackok, dobozok és poharak emblémázásához. Így csak arra a pillanatra kell figyelni, mikor változik a hegyek színe kékre”

– mondta Spiegel.

A sör célközönségét a marketingigazgató a „társaságkedvelő, optimista gondolkodású” fogyasztók képében határozta meg, de egyébként szeretnének minél szélesebb körben ismertté és népszerűvé válni a termékkel. A bevezetést egy széles körű fogyasztói kutatás előzte meg, ahol a Coors márka jól szerepelt, ezért döntött az anyavállalat amellett, hogy a régióban először Magyarországon válik elérhetővé. Spiegel elsődleges konkurenciaként a Millert nevezte meg, árkategóriában pedig egy picivel a Staropramen fölé lőttek, noha az árazással kapcsolatos pontos információval egyelőre nem szolgáltak.

A Borsodi a Coors forgalmazója, a sörfőzés Prágában zajlik. Boltokban és vendéglátóhelyeken is elérhető lesz, félliteres dobozos, illetve 0,33-as üveges kiszerelésben érkezik, 4,3 százalékos alkoholtartalommal.