1. Csökkenő láthatóság és jelenlét

A dohányzás globális jelenléte folyamatosan csökken, miután e tevékenység egyre kevésbé elfogadott és látható a mainstream kultúrában – írja március eleji elemzésében az Euromonitor International.

A cigarettázás aránya az elmúlt évtizedben folyamatosan csökkent, és ez a tendencia várhatóan folytatódik. Az előrejelzések szerint 2035-re legalább 25 globális piacon a dohányzók aránya a felnőtt lakosságon belül 10% alá, 35 piacon pedig 15% alá csökken. E csökkenés mögött a fokozott szabályozás, a közegészségügyi kampányok és az alternatív nikotintartalmú termékek megjelenése áll. Mint megjegyezték, ahogy a dohányzás egyre kevésbé látható, lehetővé válik a dohányfogyasztás további korlátozása – mindez olyan spirált okoz, amely tovább csökkenti a dohányzók arányokat.

„A nikotin szerepének szélesebb körű újraértékelése – az éghető dohánytól eltekintve – a nikotin társadalomban elfoglalt helyének újbóli felértékelődéséhez vezethet”

– fogalmazott Erwin Henriquez, az Euromonitor International chicagói vezető elemzője.

2. Fogyasztási polarizáció és fogyasztói érzékenység

A világméretű gazdasági nehézségek ellenére a fogyasztók egyre inkább megoszlanak a csúcskategóriás és a kedvező árú nikotintermékek között. Míg a prémiumtermékek továbbra is jelentős piacrésszel rendelkeznek, egyre nagyobb a kereslet a megfizethető lehetőségek iránt az olyan kategóriákban, mint a hevített dohánytermékek és az e-cigaretta.

„Az iparágnak egyensúlyt kell teremtenie az értéknövekedés és a megfizethetőség között, hogy kielégítse a fogyasztói igényeket”

– írta a vezető elemző. Mint írta, a globális inflációs nyomás és a rendelkezésre álló jövedelmek csökkenése hatással van a nikotinos termékek piacára is. A fogyasztók egyre érzékenyebbek az árváltozásokra, és a kormányok valószínűleg jövedékiadó-emeléseket hajtanak majd végre a dohány- és nikotintermékekre vonatkozóan. Ez a tendencia ahhoz vezethet, hogy a dohányosok visszavesznek az igényeikből, és olcsóbb alternatívákat keresnek.

3. A nikotinfogyasztás új módozatai

Bár sokak számára továbbra is a cigaretta marad a nikotin elsődleges forrása, a fogyasztók egyre növekvő szegmense más nikotinbeviteli módszereket is kipróbál, s sok esetben párhuzamosan használ cigarettát és új generációs terméket is.

„A cigaretta alternatívái iránti kereslet az egészségügyi aggályok és a kényelem iránti vágy miatt növekszik”

– írja Erwin Henriquez. Az adagolási mechanizmusok technológiai fejlődése ösztönzi az „ártalomcsökkentett” termékek elterjedését. Az Euromonitor International 2024. január–februári felmérése szerint a cigaretták és az „ártalomcsökkentett” termékek párhuzamos használata különböző piacokon növekszik.

A nikotintasakok iránti kereslet robbanásszerű növekedést mutat az Egyesült Államokban, az eladások 2019 óta több mint 800 százalékkal nőttek. Ezek a termékek a fiatalabb, magasabb jövedelmű fogyasztókat vonzzák, és a cigarettázás kényelmes, diszkrét alternatíváját kínálják. A szintetikus nikotin megjelenése a dohánymentes termékekben szintén hozzájárul a nikotinfogyasztás változó tájképéhez.

4. Szabályozási nyomás és előrelépések

A dohány- (és nikotin-) ipar jelentős szabályozási nyomással néz szembe, amely meghatározza stratégiai piacait és növekedési kilátásait. A szabályozás, beleértve a jövedéki politikát is, jelentős hatással van a nikotinfogyasztásra. Az olyan jogalkotási intézkedések, mint a megemelt adók, az ízekre vonatkozó korlátozások és az egyszerű csomagolás, döntő szerepet játszanak a dohányzók arányának csökkentésében.

Az iparágat a fenntarthatóság tekintetében is fokozottan ellenőrzik, mivel a jogszabályok a környezeti hatások minimalizálására és a fenntarthatóbb gyakorlatok bevezetésére összpontosítanak. Emellett a dohányzáson túli, szélesebb körű szabályozások – például a termékhulladék-kezelés – is hatással vannak az iparágra. A szabályozási változások az illegális piacot is táplálhatják, amint azt a korlátozó szabályozásokra válaszul az illegális e-cigaretta-termékek növekedése mutatja (lásd erről bővebben az Euromonitor International elemzését előző havi számunkban – a szerk.).

5. A következő stimulánsok

Az iparági szereplők és a fogyasztók aktívan keresik a dohány, valamint a nikotin alternatíváit mint a következő stimulánsokat. Ez a törekvés magában foglalja a dohányt nem tartalmazó, de növényi eredetű nikotintartalmú termékeket, valamint a nikotin és a kannabisz integrációjának feltárását. Ennek eredményeképpen az iparágon belül jelentős kísérletezés és innováció tapasztalható.

Világszerte egyre nagyobb az érdeklődés a funkcionális és növényi összetevőket, például adaptogén gyógynövényeket, gombákat és kannabinoidokat tartalmazó termékek iránt. A vezető dohányipari vállalatok diverzifikálják kínálatukat, hogy vonzzák a fogyasztókat és a befektetőket, és sokan már a kannabinoid termékek értékesítésével és fejlesztésével foglalkoznak. Különösen a kannabiszpiac növekszik gyorsan, és az előrejelzések szerint 2028-ra eléri a 61,7 milliárd dollárt.

A nikotinipar jövője

„A nikotinipar válaszúthoz érkezett: a hagyományos dohányzás visszaszorulóban van, és új trendek alakítják a nikotinfogyasztás jövőjét. Ahogy az iparág alkalmazkodik a változó fogyasztói preferenciákhoz és a szabályozási nyomáshoz, a hangsúly a csökkentett kockázatú termékekre, a megfizethetőségre és a nikotinbeviteli módszerek innovációjára helyeződik át. E tendenciák megértése kulcsfontosságú az iparági szereplők és a szabályozók számára, hogy eligazodjanak a változó környezetben, és hatékonyan kielégítsék a fogyasztói igényeket”

– zárta összefoglalóját Erwin Henriquez, az Euromonitor International vezető elemzője.

Nyitóképünk illusztráció (Fotó: Canndid UK / Unsplash)