A felnőtt lakosság közel fele használ valamilyen nikotintartalmú hevített terméket – derült ki a JTI Hungary Zrt. március 31-i sajtóreggelijén, ahol a dohányipari cég legfrissebb közvélemény-kutatásának eredményeit ismertették.

A hevített termékek piacának helyzete

Az eredmények ismertetését megelőzően Ilea Roland, a JTI Hungary Zrt. hevített termékekért felelős brand managere ismertette a termékkategória helyzetét a magyar piacon. Mint elhangzott, a hevített termékek piacmérete minimálisan csökkent, ennek okát az Európai Bizottság jellegzetes ízesítéseket tiltó irányelvében látja. Az irányelv átültetését és hatálybalépését követően, 2025-ben lehetett érzékelni, hogy a fogyasztók alkalmazkodtak a szabályozáshoz, s az év első hónapjaiban „betáraztak” az ízesített hevítőrudakból a tilalom életbe lépése előtt.

Ilea Roland arról is beszélt, hogy az ízesítési tilalommal párhuzamosan a térség országaiban leginkább Magyarországon futott fel a dohányt nem tartalmazó hevítőrudak részaránya a hevített kategórián belül: 2025 júliusában 21,7 százalékon tetőzött. Ezt követően ugyanakkor fokozatos részaránycsökkenés volt megfigyelhető a cellulóz-, teafű- és gyógynövény-alapú hevítőrudak tekintetében.

A hevített termékek fogyasztói

Az úgynevezett Hevített etikett kutatást már harmadszor végezték el (a tavalyi eredményekről a Tobacco 2025/06-os számában, a két évvel korábbiakról a Tobacco 2024/04-es számában írtunk). A kutatást ezúttal is az NRC Netpanel tagok körében végezték el, a 2026 márciusában zajlott felmérésben 993-an vettek részt, 18–75 éves magyarok, s a minta nemre, korra, végzettségre, lakóhelyre és régiójellemzőkre reprezentatív volt. Az online kérdőíves felmérés a nyilvános terekben zajló hevített-termékhasználatra, valamint az online és offline kommunikációra fókuszált.

A kutatás eredményei szerint a magyar felnőtt lakosság közel fele használ valamilyen nikotintartalmú terméket. A nikotinhasználat elsősorban a fiatalabb korosztályokra és az alacsonyabb végzettségű csoportokra jellemző. A lakosság közel harmada hagyományos cigarettát fogyaszt, és a cigarettázók többsége rendszeres használónak számít, ami tovább erősíti a klasszikus dohánytermékek dominanciáját. Ugyanakkor a cigarettát használók több mint fele nyitott az alternatív – hazánkban legálisan elérhető – hevítéses, nikotint tartalmazó megoldások kipróbálására is. Ezen kategóriában, különösen – az engedélyezett – ízesített változatok iránt mutatkozik nagyobb érdeklődés, ami a fogyasztói preferenciák lassú átalakulására utal.

A nikotintartalmú hevítéses technológiák használata a kutatás szerint továbbra is alacsony, ugyanakkor ismertsége magasabb és a 18–29 évesek több mint fele már legalább egyszer kipróbálta ezeket.

Párhuzamos használat és ízek

Polyák Emese, a JTI Hungary Zrt. kommunikációs és CSR-menedzsere elmondta, a felmérés adataiból kiderül, hogy a hevítettdohánytermék-használók 68 százaléka hagyományos cigarettát is szív, míg 51 százaléka egyéb nikotintartalmú terméket fogyaszt. A dohánymentes hevítőrudak használóinak 71 százaléka fogyaszt hagyományos cigarettát, míg 66 százaléka egyéb nikotintartalmú terméket. Elhangzott továbbá, hogy minél fiatalabb valaki, annál valószínűbb, hogy használ nikotintartalmú hevített terméket, s az ilyet fogyasztók körében felülreprezentáltak a fővárosban és városokban élők.

A felmérésből kiderült, hogy a magyarok körében a mentolos íz a legnépszerűbb, a hevített-termékfelhasználók 43 százaléka próbált már ilyet, míg ízkategóriában az ún. gyümölcsös vezet 76 százalékos kipróbálási aránnyal. Ezen belül a trópusi gyümölcs vitte a prímet, a fogyasztók 41 százaléka próbált ilyet. Arra a kérdésre, hogy mi határozza meg leginkább egy termék ízminőségét, a legtöbben (50 százalék) az „íz tisztaságát” említették, ezt követte a „természetes érzet” (37 százalék) és az „ismert, megbízható gyártó” (27 százalék).

A hevített termékek kevesebb embert zavarnak

A Hevített etikett felmérés 2026-os kiadásában arra is rákérdeztek, hogy a válaszadókat mennyire zavarja, ha valaki nyilvános helyen hagyományos cigarettát, illetve hevítőkészüléket használ. Előbbi jobban zavarta a válaszadókat (53 százalék vs. 45 százalék), akik többségét (55 százalékát) a nyilvános helyen történő hevítőrúd-fogyasztás nem zavarja.

Ugyanakkor a felmérésből az is kiderült, hogy a válaszadók több mint kétharmada (68 százalék) úgy gondolja, a hevített termékek fogyasztói jellemzően nem tartják be a dohányzásra vonatkozó etikettszabályokat (32 százalékuk szerint e fogyasztók odafigyelnek az etikettszabályokra). A válaszadók 67 százaléka szerint tiszteletlenség, ha valaki online munkahelyi vagy szakmai megbeszélés során hevítőrudat fogyaszt. A nők, az 50–59 évesek, a nemdohányzók, valamint a nikotintartalmú termékeket elutasítók körében az átlagnál nagyobb arányban tartják zavarónak vagy udvariatlannak a hevítőeszközök használatát online meetingek közben.

Ne fogyasszunk hevítőrudat ott, ahol tilos a dohányzás

Dr. Kibédi-Varga Katalin protokoll- és etikettszakértő a sajtóreggelin egyebek mellett arról beszélt, hogy a hevített termékeket fogyasztóknak érdemes figyelni arra, hogy a kijelölt dohányzóhelyeket használják, ott viszont ne, ahol a jogszabályok is tiltják a dohányzást. A hevítőkészülékeket ne használják bejáratok, ablakok közelében, ahol a pára beáramolhat a beltérbe.

Nemdohányzókat is magukban foglaló társaságokban tartsanak megfelelő távolságot az ilyen személyektől, míg veszélyeztetett csoportok tagjainak (pl. gyermekek, várandós nők) közelében ne működtessék hevítőkészülékeiket. Emellett érdemes megkérdezni a társaság tagjait, hogy zavar-e valakit, ha hevítőrudat fogyasztunk.

Borítóképünk illusztráció (Forrás: JTI)