„Az edukációban hiszünk” – emelte ki Polyák Emese, a JTI Hungary Zrt. kommunikációs menedzsere a szervezet május 6-i sajtóeseményén. A tavalyi felméréshez hasonlóan (amelyről a Tobacco 2024/04-es számában írtunk) idén is a hevített dohánytermékek fogyasztóinak attitűdjeit és a szabadtéri használattal kapcsolatos társadalmi normákat vizsgáló kutatását prezentálta a JTI. Az NRC Netpanel reprezentatív online kutatásában 990 fő vett részt, mindannyian 18 és 75 év közötti magyarok. 

A 2025 márciusában kiértékelt kutatás szerint a hevített dohánytermékek használói – a kutatásban résztvevők 25 százaléka – döntő többségükben figyelnek arra, ha gyermek van a közelükben. A felmérésből kiderült, hogy tízből kilenc válaszadó ilyen esetben visszafogja magát: sokan inkább nem is használják a terméket (32–35%), mások pedig inkább arrébb mennek (51–53%).

A JTI Hungary brand managere, Sánta Balázs a Szabályozott Tevékenységek Felügyeleti Hatósága (SZTFH) adatai alapján elmondta, a hevített dohánytermékek kereslete 2019 óta exponenciálisan növekvő tendenciát mutat. 2019-ben 144 millió, 2023-ban 3,01 milliárd, 2024-ben pedig már 3,45 milliárd szál hevített termék fogyott. Kiemelte, hogy az idén januárban hatályba lépett, jellegzetes ízesítésű termékekre vonatkozó tilalom a készítmények rohamos felvásárlásához vezetett az év első két hónapjában, amikor összességében több hevített dohányterméket vásároltak Magyarországon, mint 2024 azonos időszakában.

Kik és hogyan használják a hevített termékeket?

Minél fiatalabb valaki, annál valószínűbb, hogy hevített dohányterméket fog használni – derült ki a JTI felmérésének eredményeiből. A 18-29 éves korosztályban a legmagasabb ezen új generációs dohánykészítmények fogyasztása 31 százalékkal. Őket követik a 40-49 évesek 26 százalékkal, a 30-39 éves generáció pedig 20 százalékkal. Az idősebb korosztály azonban jóval kevésbé fogékony a hevített termékek használatára: az 50-59 évesek 14, a 60-75 évesek 10 százaléka fogyaszt dohánytölteteket hevítőkészülékkel.

Mint kiderült, a hevített dohánytermékek vonzereje korosztályonként eltérő. A felmérésben megkérdezett 50 év feletti felhasználók számára a hulladékmentesség a legfontosabb tényező, a 30-as éveikben járóknak a gyors és kényelmes használat miatt megnyerő, míg a 30 év alatti korosztály számára az tetszik leginkább, hogy fogyasztása nem jár olyan kellemetlen szaggal, mint a hagyományos dohánytermékek esetében.

A sajtótájékoztatón elhangzott újságírói kérdésre Sánta Balázs úgy reagált, hogy a hevített termékek az égési folyamatot mellőző technológia miatt kevesebb károsanyagot tartalmaznak, és a hajon, arcszőrzeten és ruházaton is jóval kevésbé hagynak szagot. A JTI Hungary ugyanakkor hangsúlyozza, hogy nem „egészségesebb” a hagyományos cigarettázásnál a hevített termékek használata, de a károsanyag-kibocsátása kutatások szerint 90 százalékkal alacsonyabb. Így a passzív dohányzás és a ruhán maradt káros anyagok belégzésének esélye is jóval alacsonyabb lehet, mint a hagyományos cigaretta esetében. 

Dr. Kibédi-Varga Katalin protokollszakértő a sajtóreggelin kiemelte, hogy a dohányos közösség jelentősen tudatosabb és körültekintőbb, mint a múlt században volt, azonban még mindig javíthatók a közösségben használt hevített termékekhez kötődő szokások. A JTI felmérése szerint a válaszadók 5 százaléka szerint nincs szükség külön etikett betartására a hevített termékek használatakor, 28 százalék megkérdezi a környezetében lévőket, hogy zavarja-e őket a dohánypára, 61 százalék nem hagy hulladékot, 63 százalék pedig csak akkor használja a hevítő eszközét, ha nem zavar vele másokat.

A protokollszakértő ugyanakkor azt is leszögezte: bár a csökkentett károsanyag-kibocsátás miatt egyesek úgy gondolják, hogy a hevített dohánytermékeket szélesebb körben lehet fogyasztani közösségben is, mint a cigarettát, ő úgy véli, ugyanazok az etikettszabályok vonatkoznak a két termékkategória fogyasztóira. Így például felvetette, hogy nem-dohányzókat és dohányzókat is magába foglaló közösségben mindig ildomos megkérdezni a többieket, zavarja-e őket, ha elszívunk egy dohánytöltetet.

Borítókép forrása: JTI