Az idén száztíz éves Camel története mindig is túlmutatott saját termékkategóriáján. Nyugodtan kijelenthető, hogy a márka térhódítása egybeforrt a dohányiparágéval, s a Camel dinamikus fejlődése során is megőrizte ikonikus imázsát. Mindezeknek és a folyamatos megújulásra való képességnek is köszönhetően 2022-ben a világ harmadik legnépszerűbb márkájává vált. Globális sikerei mellett elmondható, hogy a JTI terméke Magyarországon 2019 óta a prémium vágottdohány-szegmens első számú márkája.

A Camel története minden kétséget kizáróan a globális iparág legnagyobbjainak egyike. 1913. őszi megjelenését követően rövid időn belül meghódította az amerikai piacot, ahol az 1940-es években egymaga már 30 százalékos piaci részesedéssel rendelkezett. 1952-ben egyetlen év leforgása alatt 105 milliárd szál Camelt értékesítettek, amellyel a mai napig rekordernek számít. A Camel Egyesült Államokon kívüli hódítóútja a „The Camels Are Coming!” („Jönnek a tevék!”) szlogennel 1927-ben kezdődött, majd európai népszerűsége az 1970-es években indult növekedésnek. A márka másik emlékezetes korai reklámján az alábbi felirat szerepelt: „I’d walk a mile for a Camel” („Egy Camelért akár egy mérföldet is gyalogolnék”).

A márka az 1980-as évek második felében Joe Camel ikonikus, emberi alakban megjelenő tevearcának is köszönhetően valóságos reklámóriássá vált Európában és Amerikában. Ez a mai szabályozói környezetben már elképzelhetetlen imázskampány egészen 1997-es lefújásáig az egyik leginkább beazonosítható branddé tette. A márka méretét és az imázskampány erejét mi sem jelképezi jobban, mint hogy Joe Camel „nyugdíjazásáról” még az akkori amerikai elnök, Bill Clinton is külön megemlékezett.

Reklám- és marketingtörténeti esettanulmányok sora, valamint az iparággal szemben az 1990-es évektől felerősödő mozgalmak egyaránt bizonyítják, hogy ikonikus és innovatív korszakai során a Camel mindvégig a figyelem középpontjában volt – és maradt. Ennek egyik példája a Camel 2014-ben megalkotott védjegye, a márka egyediségét tükröző, lekerekített csomagolás, melynek köszönhetően modern és prémiumpozicionálást kapott.

A Camel, amely amellett, hogy iparági igazodási pont, a mai napig robusztus növekedésre képes: a világ 55 piacán nemritkán két számjegyű ütemet felmutatva, 2022-ben összesen 85,7 milliárd szálas teljesítményének is köszönhetően bekerült a globálisan három legnagyobb dohányipari márka közé. Ez is jól mutatja, hogy bármely földrajzi régióban a legmagasabb szintű fogyasztói igényeknek és elvárásoknak is megfelel.

A JTI piacain a Camel a pozitív kreativitást, a kísérletezésre való nyitottságot és a cselekvést hangsúlyozza. E márkaértékek egybefonódnak a brand máig tartó és fejlődő történetével. A merészség, a modernség és a minden korszakra jellemző innovatív gondolkodásmód biztosítja, hogy a Camel története tovább íródjon, és abban a 102 országban, ahol értékesítik, mindenütt megtalálhassa célközönségét.

Magyarországon a Camel 2019 óta a prémium vágottdohány-szegmens első számú márkájaként az újdonságokra és felfedezésekre nyitott fogyasztók számára bizonyul tökéletes választásnak. Érdekesség még, hogy a Camel egyik nagy erőssége a nyári szezon, ezekben a hónapokban évről évre jelentősebb érdeklődés van iránta. Ez is biztosítja, hogy a 110. születésnapjára készülő márka nem csupán dohánytörténeti relikvia, hanem napjainkban is őrzi a rá mindenkor jellemző merész újítóképességét.

Nyitóképünk illusztráció (Fotó: FŐFOTÓ / Fortepan / 1973)