A holland reklámfelügyelet, a Reclame Code Commissie (RCC) szerint a PMI megsértette a dohányreklámokra vonatkozó tilalmat egy, az uniós szabályozás felülvizsgálatához kapcsolódó kampányával – írja a Tobacco Reporter.

A vállalat a kampányban arra ösztönözte az embereket, hogy az uniós dohánytermékekre vonatkozó irányelvvel (TPD) kapcsolatos európai konzultáción ellenezzék a dohány- és nikotintartalmú termékekre vonatkozó szigorításokat. Ehhez egy AI-alapú szöveggenerátorral nyújtottak segítséget.

A holland közszolgálati média, a NOS, valamint a Pointer továbbá egy vizsgálatban kimutatta a PMI-t, hogy a konzultáció során a mesterségesintelligencia-eszköz révén több száz, magánszemélyek véleményeként feltüntetett hozzászólást generált.

Az RCC megállapította, hogy a szöveggeneráló eszközt a cég fejlesztette és finanszírozta, a generált hozzászólások pedig kedvező színben tüntették fel az új generációs nikotintartalmú termékeket. A testület szerint ezért a kampány kereskedelmi jellegű volt, és a nyilvános konzultációra való hivatkozás sem mentesítette a reklámtilalom alól. A PMI szerint ugyanakkor csupán a társadalmi vitához kívánt hozzájárulni.

A PMI egyébként korábban az Európai Unió kilátásba helyezett szigorúbb nikotinpiaci szabályozásával kapcsolatban azt szorgalmazta, hogy vonják be az ipari szereplőket is a vonatkozó párbeszédbe. A TPD-konzultáció kapcsán a BAT is figyelemfelhívó és részvételre buzdító kampányt folytatott. A konzultáció eredményeiről a Tobacco Magazin 2026/08-as számában számoltunk be.