Március elsejétől új néven, egységesebb, ráncfelvarráson átesett csomagolással és finomhangolt receptúrával készülnek hazánk piacvezető márkájának* fogyasztásra kész jegeskávéi – közölte lapunknak is megküldött közleményében a Hell.

A cég 2019 nyarán vezette be Energy Coffee nevű termékcsaládját, három ízzel. A kiváló minőség, a valódi magyar tej, az Arabica- és Robusta-kávékivonat, illetve a harmonikus ízvilág gyorsan elnyerte a fogyasztók tetszését: 2020-ra mind érték, mind eladott darabszám tekintetében a termékcsalád első lett a fogyasztásra kész jegeskávék magyarországi kiskereskedelemi piacán, és ezt a pozíciót immár három éve őrzi is. A termékcsalád eközben bővült, az elérhető hét íz között a klasszikus jegeskávék kedvelői éppúgy megtalálják kedvencüket (Latte, Cappuccino, Double Espresso), mint a különlegességeket keresők (Rum Walnut, Salted Caramel), vagy a speciális étrendet követők (hozzáadott cukor nélkül készülő Slim Latte, laktózmentes Coconut).

A márka bevezetése és felfutása óta azonban eltelt négy év, és időszerűvé vált, hogy a két nagy márka, a Hell Energy és az Energy Coffee jobban elkülönüljön egymástól, mind stratégiai, mind kreatív szempontból. Ennek első lépéseként új nevet kap a termékcsalád, így a jegeskávé kedvelői ezentúl Hell Ice Coffee néven találják meg a boltok polcain a termékeket, ezzel is elősegítve a márka még könnyebb megértését. A névváltással párhuzamosan megújulnak a 250 ml-es, végtelenszer újrahasznosítható alumíniumdobozos csomagolások is, így az egész portfólió egységesebb, letisztult dizájnt kap, illetve a szemfülesek a receptúrában is felfedezhetnek apróbb módosításokat.

„Úgy éreztük, itt az ideje annak, hogy finomhangoljuk jegeskávéink csomagolását és receptúráját. Szerettük volna egy kicsit erőteljesebben a kávé kategóriába pozicionálni a márkát, így mostantól mindenki számára egyértelmű, hogy mit is várhat ezektől az italoktól: coolságot, bevállalósságot, lazaságot, kiváló minőséget, széles ízválasztékot, valódi kávékivonatot, legalább 40mg/100ml koffeintartalmat, mindezt természetesen végtelenszer újrahasznosítható csomagolásban”

– mondta el Szekeres Dóra, a Hell Ice Coffee senior brand managere. Az újrapozicionálást egy nagyszabású marketingkampány is támogatja. Március elején elindulnak a Hell Ice Coffee saját közösségimédia-oldalai, majd áprilisban már online és televíziós reklámok, illetve kültéri reklámhordozók is népszerűsítik a megújult márkát a hazai és nemzetközi piacon (a Hell Ice Coffee termékcsalád közel 30 országban elérhető).