Az észak-rajna–vesztfáliai Veltins sörgyár megvásárolta a mannheimi Eichbaum magánsörfőzdétől a Karamalz malátaital márkáját, amelynek gyártását is azonnal átvette – írta meg múlt héten az Inside Beer.

A Karamalz – amely az Eichbaum egyik legrégebbi bevételi pillére volt – évi mintegy 170 000 hektoliteres forgalmat bonyolít. A márkát eredetileg 1955-ben alapították, és azóta többször gazdát cserélt. Több mint húsz év mannheimi időszak után ismét egy országos nagy sörgyártóhoz kerül, és mostantól a Veltins meschede-grevensteini üzemében készül majd. Bár a vételárat nem hozták nyilvánosságra, az iparági megfigyelők logikus lépésnek tartják az ügyletet a Veltins portfóliójának erősítése szempontjából. A Veltins ugyanis az alkoholmentes italok szegmensében kívánja erősíteni jelenlétét.

Ugyanakkor az Eichbaum számára a márka elvesztése aggályokat vet fel a termelési volumen és a mannheimi munkahelyek jövőjével kapcsolatban, amit a helyi üzemi tanács és városvezetés is hangsúlyozott. Eközben a Veltins közvetlen versenyhelyzetbe kerül a Németországban piacvezető Vitamalzzal, amely jelenleg a Krombacher tulajdona. A két márka együtt a német malátaital-piac mintegy felét uralja, így az akvizíció várhatóan tovább fokozza a versenyt a malátaalapú italok növekvő volumenű kategóriájában.