A BAT befektetési alapja, a Btomorrow Ventures 3,5 millió dollárt fektetett be a Tru Inc. nevű cégbe, amely olyan italok és tabletták gyártásával foglalkozik, amelyek segítenek az emberek energiaszintjén, koncentrációjában, illetve az alvásban.

A vállalatot a korábbi profi jégkorongozó, Jack McNamara alapította, a termékeik az Egyesült Államok több mint 500 pontján kaphatóak. McNamara a befektetést követően úgy nyilatkozott, hogy olyan dollármilliárdos nagyválallatokkal vennék fel a versenyt, mint a Red Bull vagy a Vitamin Water.

A Btomorrow Ventures már több italgyártó cégbe is befektetett a közelmúltban, amelyek mind azzal foglalkoznak, hogy a fogyasztók egészségi állapotán, jóllétén javítsanak. A Tobacco Journal cikke szerint a BAT ezáltal tovább halad azon a korábban megkezdett úton, amelynek célja, hogy a dohánytól elfordulva egyre több olyan tevékenységhez kötődjenek, amelyek az emberek egészségével kapcsolatosak.